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KPL破局传统体育竞技,KPL:有钱你就来?KPL席位即将改革

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发表于 2020-6-19 14:36:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
2020年6月15日,王者荣耀职业联赛(KPL)联手薇娅viya,开启KPL好物专场,为vivo、上汽大众T-Cross途铠、清扬、黑鲸HLA jeans等电竞赞助商直播。KPL明星选手、主播悉数出现在薇娅viya直播间,与粉丝们惊喜互动。
不到2小时的直播时间里,薇娅KPL好物专场累计达成60000多订单数量,预估销量3.7亿元。作为移动电竞“一哥“的KPL,联动全球好物推荐官薇娅viya,开创了电竞营销3.0时代的新玩法,打通了IP、流量、转化的全链路。
疫情影响下,本次电竞电商牵手事件,也成为诸多品牌重点关注的最新案例。

效果导向,电竞营销的破局之路
2020年春节至今,挥之不去的疫情,让所有品牌营销举步维艰。一方面,影视停摆、奥运会延期、传统赛事暂停、综艺节目效果受限,品牌陷入“有钱没处花”的尴尬境地。另一方面,品牌也着实需要勒紧裤腰带度过疫情“寒冬”,预算吃紧,哪怕一分钱都要做到去向可追踪、效果可预估。翻开2020年的品牌营销案例,密密麻麻写满了三个字母:ROI。
电子竞技,作为一项新兴体育赛事,其关注度和影响力逐年攀升。随着中国电竞在世界领域不断斩获佳绩,电竞成为大众公认的新体育,各地政府也纷纷大举开展电竞产业,以“电竞城市”作为新名片。
但电竞赛事作为内容产品,其营销价值始终绑定在品牌曝光、品牌形象、消费者口碑等维度上,依靠热门IP形象、百亿级流量曝光,逐渐积累量变。品牌赞助电竞赛事,可以迅速实现品牌年轻化,却难以突破“从流量到销量”的隘口。换句话说,电竞赛事赞助,没有明确的ROI。
当疫情让传统体育停摆时,电竞赛事通过丰富线上赛环节等系列举措,完成了收视率的逆势增长。而当“效果导向“成为品牌的不二之选,电竞赛事又该如何突破?KPL联动薇娅viya事件,给出了一个标准答案。
一次游戏开黑,让电商超人气主播给KPL开专场
为什么薇娅viya愿意给KPL开专场?原因很简单,因为她也关注《王者荣耀》。
6月9日,薇娅viya与郑爽,组队4名KPL明星选手一起游戏,并同步直播。薇娅viya、郑爽无须多言,而KPL的明星选手,包括AG超玩会.梦泪、AG超玩会.麟羽、eStarPro.诺言和QG.Gemini,每一个都坐拥粉丝无数。开黑当晚的直播,观看量共计达到928万,直播间一度卡顿。
这种明星阵容,在王者荣耀生态里并不稀奇。毕竟这是一款峰值DAU1.2亿的国民手游,也是当下年轻人日常社交的主要手段,许多顶流明星都是王者荣耀的玩家和KPL的拥趸,其中不乏王者段位的高手。而薇娅viya的游戏水平显然还是个“小白”,在开黑中频繁“送人头”,被队友吐槽“一直送”,“带不动”。
直播当晚,#郑爽薇娅开黑#的话题在微博持续热议,截至目前,话题阅读量已达2.6亿。郑爽调侃薇娅游戏水平差的微博,转发量超过100万。薇娅花式“送人头”的集锦,被粉丝爆料到微博上,再次引发王者荣耀圈子的围观。KPL官方微博,甚至做了张海报,正式邀请薇娅viya成为“KPL手速女王”。
面对突如其来的热门话题,薇娅viya欣然接受,并爽快表示“一送到底”,联合KPL为广大电竞粉丝送福利,宣布开启KPL好物专场。



KPL联盟主席张易加在接受采访时表示,KPL采取固定的席位制最重要的前提是解决资方投资稳定的问题,可现有的16个职业俱乐部的体系不足以支撑整个全部的生态,已经在考虑优化创新席位机制,让更多的俱乐部、队伍、选手加入进来。并且将针对整个KGL(KPL发展联赛)进行重大改革,让大众赛事和KPL职业赛事之间拥有更完善的活水机制和桥梁来进行新鲜血液的输送,让创新后的机制和已有的固定席位之间形成互补的关系。



主席说了这么多,到底什么意思呢?简而言之一句话:有钱就能打KPL!西禾觉得这对于KPL而言是一件好事,如果创新的席位机制可以实现,KPL赛场上就会出现更多有天赋有实力的选手去展现自我。老牌队伍受到了新加入队伍的挑战,会更有危机感。强强碰撞,对于观众而言,这样的比赛将更有看头!


长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,老祖宗总结出的经验诚不欺我。尤其对于电子竞技这个项目来说,在后浪面前,前浪除了粉丝与更多的其它经验之外,没有任何的优势。可以看看现在KPL垫底的Hero和EDG.M这两支队伍,他们还有点顶级联赛队伍的样子吗?所以后浪只要天赋出众并足够努力,足以把前浪拍在沙滩上。

其次,在KPL取消降级制度之后,2020kpl春季赛的席位已经再次被锁死。升级名额越来越少,能从次级联赛进入KPL的队伍更是少之又少。可这能说明次级联赛中各队伍的实力就不强吗?并不能。这些队伍还未经历过版本的大变动,他们运用的套路和体系相比于KPL老牌队伍来说更加完善。尤其是有的队伍在经过次级联赛的洗礼后,他们整体的实力更上一层,就算真的能和KPL中的强队进行对决,也未必会输。如果能通过这个新的机制和老牌强队进行比赛、一分高下,结果可能真的会让所有人咂舌。

究竟最后会如何改革?小伙伴们不如和西禾一起等待7月份腾讯电竞发布会上宣布的结果吧。


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